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show时代下的传统营销

文章出处:责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-09-25 20:20:00【

  近日,万众瞩目的阿里巴巴正式在纽约挂牌上市,市值高达2千多亿美元,成为纽交所最大的IPO,“摇身一变”,成为全球第二大互联网公司。

  阿里的上市,无疑是一枚“重磅炸弹”,这给众多正在艰难转型的传统行业传递了一个“危险”信号,互联网信息时代的大背景下,是重生还是湮灭?是转型还是沉沦?阿里的上市,重新引发了传统企业的关注和思考。

转型升级拥抱互联网?这不再是个问句

  “我们要进军互联网吗?”作为一家以传统销售渠道为主的企业,互联网似乎与其扯不上边。

  但,万亿级的互联网市场,谁能抵住诱惑独善其身?不,连静观其变都做不到,因为它的兴起,正剧烈地冲击着传统企业的现有的一切。

  早在互联网兴起的前期,美涂士看到网络发展的曙光,从早期的建立官网到活跃在多个新兴媒体平台,从在行业纸媒宣传到各大网站投放品牌广告,美涂士都在与时俱进。
 


  在阿里巴巴这枚炸弹之前,美涂士已经与中外涂料网、慧聪涂料网、中国涂料在线等行业媒体,腾讯等多个专业大型门户网站携手进行网络新闻传播与推广,同时,美涂士拥有自己的官方微博、微信、官网等自媒体,及时向消费者传达企业的最新信息,进行线上与线下的互动交流。

  经过前期的操作与推广,美涂士线上传播效果正显!许多的消费者通过网络媒体了解到美涂士品牌,并选择了美涂士漆。

与时俱进,美涂士进军电子商务

  涂料企业在涉足电子商务的时候,厂商关系往往面临三种选择:直接找外包服务商,让服务商成为经销商;舍弃所有经销商,独自试水电子商务;与经销商共举电子商务。

  美涂士漆作为行业巨头,营销网络遍布全国,形象店5000多个,旗舰展示中心近2000家,零售网点上万个,终端网络的完善布局是其十多年发展累积下来的宝贵资源。
 


  那么,美涂士电子商务事业该如何规划和定位,才能避免双线渠道之间的发生的摩擦和冲击?这是给予美涂士高层的一个艰难命题。

  对此,美涂士营销副总裁任德忠表示:“美涂士是一家对消费市场变化敏感的涂料企业,我们不会放弃与消费者共同进步、与时俱进的步伐,所以2014年美涂士成立了专业的电子商务团队,从战略层面对未来市场进行布局和研究。同时,我们的研究、布局既立足于市场,也将应用于市场,绝不是无根之木和无用之功。”

  碎片化、新的供应链模式、新的厂商关系、买卖关系,‘屏幕+手指+快递’的购物方式,正前所未有地冲击着以涂企为代表的传统企业。

  面对互联网市场新的挑战和机遇,美涂士快人一步试水电子商务,为的就是希望留出最大的空间在未来进一步与广大经销商共享网络平台资源,更好地服务消费者,以适应互联网时代发展具有活力的营销模式。

  短短的10个月时间,以美涂士天猫官方旗舰店为代表的美涂士电商业务,如B2C平台,B2B垂直网站等,从零开始,从无到有,均已初具雏形。开始了一段电子商务和传统企业营销模式无缝隙衔接之路。

  如今,美涂士已然窥见了一条传统涂企升级,拥抱互联网之路。下一步,美涂士将要如何全面升级,彻底融入互联网市场?我们放眼未来,拭目以待。

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