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独家解读百亿战略下的美涂士

文章出处:责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-09-24 08:33:00【

  2014年,涂料行业群雄逐鹿,谁能打破今日格局?

  百亿战略,是否能问鼎涂界?

  今天,我们将解读百亿战略下的美涂士!
 


品牌先导,多元化营销

  在涂料行业,许多企业迅速崛起后,如流星陨落般消逝。深究根源,往往是在同质化竞争中,未能打破品牌的壁垒,淹没在品牌红海中。然而,在消费领域中民族涂料品牌表现不够强势的今天,美涂士漆的脱颖而出是偶然么?

  自创业以来,美涂士在品牌塑造下足了功夫。从“美丽+健康行”到“健康新•5C新生活”的品牌形象活动的不断升级,从牵手蒋雯丽共营“美丽事业”到投身公益之美开展“农村青年就业创业计划”和“保护母亲河行动”两大公益项目,美涂士也一直坚持塑造一个“健康•环保•责任”的品牌形象。值得特别一提的是,美涂士漆牵手蒋雯丽,共营“美丽(即‘美’涂士+蒋雯‘丽’)”事业,在明星代言上开启了先河,也被誉为涂料界有史以来最具影响力的营销手笔之一。

抢占市场,赢在终端

  十多年精耕细作,美涂士深谙“渠道为王,赢在终端”的道理,在终端建设上,美涂士有着自己独特的看法。

  自08年以来,美涂士一个个成功案例都印证了终端制胜的道理。为了一举拿下这一营销根据地,早日实现百亿目标,美涂士提出了一个超级终端计划——黑马计划,此后便以黑马奔跑的速度不断开拓市场。

  2014年伊始,美涂士的会议营销、异业联盟、路演活动等活动开始在全国各地精彩上演。一系列的终端活动,增强了美涂士与客户、消费者的互动,拉近双方的距离,使消费者就会无形中接受或感受品牌要传达的信息。最终,品牌的影响力转化为购买行为,无形地提升了美涂士漆的市场份额。

卓越品质,专注创新

  欲成为消费者喜爱的品牌,好的产品口碑是不可或缺的。

  在美涂士,有这样一条神圣不能侵犯的条例:质量是企业的生命——细节决定质量!在每一个质量细节管理中坚持、坚持再坚持!

  美涂士产品的每一道工序都经过严格的层层把关,完善的产品保障体系保证了美涂士漆的产品品质的稳定。十八年如一日的坚持,美涂士产品的卓越品质得到社会各界的首肯和认可。

  随着生活品质的提升,“低碳、健康”的绿色理念是发展大趋势。早在2002年1月,美涂士健康星三无苯木器漆问世,标志着美涂士健康漆的品牌定位拉开序幕。此后,美涂士将“健康、环保”理念融汇到每一滴漆。通过新技术、新产品支撑市场,满足不同的细分市场。美涂士漆的白竹炭、硅藻泥、茶多酚等明星系列产品,自上市以来就受到消费者的热捧,成为消费者家装的首选产品之一,美涂士的硅藻泥漆更是荣获2014年CCR中国顶级涂料榜前20强品牌。

  涂料市场上,一场没有硝烟战正在蔓延。此时,美涂士提出百亿目标,其抢占市场蛋糕的意图显露无疑!但无论从何种角度来说,美涂士在营销战略制定抑或终端的建设上都有适合行业发展的独特之处。这是值得我们学习的地方,也相信美涂士的百亿之路,会为中国品牌大旗添光增彩!

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