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在“美丽”中前行——蒋雯丽与美涂士漆

文章出处:责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-06-26 16:01:00【

  2008年,正处于“品牌崛起之中”的美涂士,成功签约中国著名演员,“金鸡、百花影后”蒋雯丽为其品牌形象代言人,成为当年行业的“十大新闻”,并迅速刮起一股明星代言风。2009年,当很多涂料企业因为金融危机而濒临倒闭时,美涂士却逆市而上,销量比2008年增长了68%,专卖店数量翻番。2010年,美涂士与蒋雯丽再次成功续约,年增长率达到60%;2011年,连续第五年蝉联“中国涂料十大品牌”……从2008年双方合作至今,美涂士巧妙的将蒋雯丽亲切健康的形象嵌入品牌当中,迅速赢得了全国消费者的共鸣,取得了良好的传播效果,在实现“品牌蜕变”的同时,也在全国各地不断地创造着财富神话,人们亲切地称他们为“美丽”组合。

 

《涂赢天下》关注美涂士明星代言品牌传播

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  众里寻“她”千百度

  据了解,早在美涂士2008年成功签约蒋雯丽之前,美涂士的“第一品牌”形象就已经在市场上获得了巨大的成功,并“集众多荣誉于一身”:2002年“中国Ⅲ型环境标志认证”;2004年中国环保产品认证和3C产品认证、“全国市场用户首选环保品牌诚信企业”;2005年“健康才是硬道理”的广告宣传口号亮剑央视,打造“中国健康漆第一品牌”的品牌战略轮廓初具雏形。2006年,成功击败众多对手,成为2008年奥运会青岛国际帆船比赛中心指定用漆。2007年携手《亚太涂料报》、《三湘都市报》等,以“健康·责任”和健康星系列产品宣传为主题,对品牌进行深度宣传,并相继在湖南、江苏、安徽、四川、浙江、福建等省投入电视广告进行品牌接力,“第一品牌”成果开始显现。

  但是,要在全国范围内让更多的消费者认同美涂士品牌,美涂士人深知,仍然任重而道远。因此,如何利用品牌代言人这个捷径持续拓展品牌深度便被提上了美涂士高层管理人员的议程。据美涂士市场部部长何凤玲介绍,代言人是企业品牌文化的人格化,聘请的代言人应当与美涂士所倡导的价值认同、文化指向有一种内在而血脉相成的关联,尤其是必须在品牌和人物之间寻找到一种价值诉求和文化内涵的融同。

  在这种情况下,著名影星蒋雯丽、孙俪、袁立被美涂士公司优先拟定为侯选人。最后,经过艰难考评,蒋雯丽因其富贵典雅、颇具亲和力的气质最终被美涂士签约,成为了“中国健康漆第一品牌”美涂士漆的形象代言人。

  天作之合的“美丽”

  众所周知,匹配性原则是品牌代言的第一原则,明星个人的名气与企业品牌的影响力和号召力要相匹配,明星个人的气质与品牌内涵也要匹配。如果明星的形象气质符合企业的品牌形象,那么企业品牌的知名度和美誉度就会得到很大提升,从而实现企业和明星强强联盟的双赢效果。

  作为“中国健康漆第一品牌”,美涂士一直倡导健康家装,从2002年到现在坚持了10年,每年都开展绿色家装、健康行等活动,在行业中、在消费者心中不断灌输健康家装的理念,用实际行动向全社会传达美涂士漆的“家装之美”、“健康之美”、“色彩之美”。美涂士事业部总经理任德忠表示,美涂士有自己清晰的发展战略,长期目标是“成为中国涂料行业的领袖型企业,成为中国500强企业”;短期目标是“做中国涂料行业成长最快的企业”,所以说,让消费者知道美涂士的品牌诉求是一个长期的过程,品牌建设需要长时间的持续,才能逐步在消费者心中建立亲和、高质量的品牌形象。因此,美涂士的代言人的气质形象、个人魅力需更好地诠释美涂士的产品属性和品牌个性,能全面表达健康、环保的居家新主张,以符合“第一品牌”的形象。

  蒋雯丽的美,并不惊艳,却很有情味,这情味像是墙缝里开出来的花,是稍不留意泄漏的风情。作为一名演员,从《牵手》到《当幸福来敲门》再到《金婚》,她在影视荧屏中不断挑战自我,所塑造的每一个人物形象都深受全国观众的喜爱,被评为中国“最贤惠的女人”和“最好的妻子”,同时,也凝练出了她富有简约、亲和温婉,优雅妩媚的女性气质,完美地展现出了中国当代女性的智慧与美丽。

  银幕上,蒋雯丽塑造百变女性形象;银幕下,蒋雯丽是是一位充满爱心的慈善大使。她捐赠了40万建设希望小学,并以第一位“防治艾滋病义务女性宣传员”的身份出席、主持各项相关活动。她出的第一本书就是如何预防艾滋病的书----《雯丽谈艾滋》,并且将这本书所有的稿费和收益都捐赠给了中国预防性病艾滋病基金会,用来资助艾滋病致孤儿童。

  因此,无论是银幕上,还是银幕下,她的公众形象都非常适合美涂士的品牌形象,并迅速拉近与人们的距离,这也是美涂士最看重的。

  经销商的“财富代言人”

  一个是全国知名的健康涂料品牌,一个是国内最受观众喜爱的女演员,美涂士与蒋雯丽这对“美丽组合”成功联手后,迅速产生了化学反应,对美涂士的品牌建设产生了巨大的影响。

  据了解,从2008年双方携手以来,美涂士发展很快。第一,蒋雯丽代言之后,美涂士的知名度和美誉度都得到快速提升。不管是在涂料行业内,还是在消费者之间,美涂士都已是家喻户晓的涂料品牌。第二,美涂士的店面建设速度加快,取得非常大的进步,网点建设在全国铺开,实现“凡有建材的地方必有美涂士,凡有乡镇必有美涂士”的网点布局。第三,美涂士作为中国健康漆第一品牌,有蒋雯丽代言以后,其“健康才是硬道理”和不断“打造健康漆新高度”的企业理念得到加强并被市场广泛接受。比如,健康星系列产品的销售、水性木器漆的销量,都在不断提高,备用消费者青睐。

  人常说,一千个人眼中就有一千个哈姆雷特,同样道理,在涂料行业也是一样,对于这对“美丽”组合,在美涂士眼中,蒋雯丽是完美的“品牌代言人”;在经销商眼中,她更是“财富的代言人”;在全国消费者眼中,她是“幸福的代言人”……有人说,因代言人蒋雯丽的助力,美涂士的市场知名度将得到大大提升;有人说,美涂士立志打造民族涂料第一品牌,美涂士漆更有欲树“中国健康漆第一品牌”的势头,蒋雯丽将会因美涂士的知名度而更上一层楼,但不管是何种观点,都显示了人们对这对组合的关注与喜爱,这对“美丽”组合,无论对美涂士还是蒋雯丽,都是一次互相加分的商业活动,是一次品牌代言的典范。